在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即商店名、私营企业名、产品名、商标名等等，这些商业用名，大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业用名是否妥当，直接关系到商家生意和形象。作为商家，不论资本大小，都对其名号极为重视。

　　商业用名是一种商业活动，因此商业用名要遵循商业原则 ，根据自身商业项目、商品、消费对 象等情况来取名 。 因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。

　　一、招徕生意的名号

　　在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 )，对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。

　　商店的名字取得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“天和堂”、“荣宝斋”、“全聚德”等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。

　　商店命名应从以下几个方面去考虑 :

　　1 、店名必须与经营商品相吻合

　　商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。

　　比如“同仁堂”、“德仁堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志 ， 故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂 ”招牌 ， 就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，反映经营者善长烹调素菜。

　　2 、店名必须新颖，不落俗套

　　能迅速抓住消费者的视觉商店命名必须新颖，能引起消费者的兴趣 ， 吸引他们光顾商店，如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。

　　3 、店名应简洁为好，易读易记

　　店名不能起得太复杂， 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名， 使顾客不仅不能认识 ， 而且也读不出音来 ，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。

　　4 、店名应给人以美感和艺术修养

　　好的店名 ， 有文化底蕴 ， 使消费者感到放心惬意。如“楼外楼”、“陶陶居”之类命名。

　　商店取名，其方法主要有以下几种 :

　　(1) 与经营品性质相关的命名方法，如“光明眼镜店“、 “ 怡神茶应”、 “ 康乐药店”等 。

　　(2) 与民间传说或历史名人相关的命名办法，如“东坡酒家”、“乾隆御膳”、“烯娥衣饰”、“湘妃美容”等等。

　　(3) 与经商服务精神相关的命名，如“日夜商店”、“百帮服务”、“诚信百货”、“茂源日杂”等。

　　二、塑造形象的名号

　　塑造形象对每一个私营企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好私营企业名称。

　　在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的私营企业名称。

　　1 、寓意美好

　　如中国长虹股份商业公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意 ，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样 ， 以生产彩色电视机著名的康佳商业公司，其名是取“康乐人生 ，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团商业公司，其 “ 三九”之名 ， 在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然 ，春机无限之义。

　　2 、简洁明了，方便记忆

　　好的私营企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般私营企业用名大多采用 2 个字，少数使用3 个字，个别使用 4 个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。

　　这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯商业公司、轻骑摩托工业商业公司、中意电器商业公司、快捷邮送商业公司等等。

　　3 、名称有亲和力

　　好的私营企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。

　　比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧 的《清明》。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团商业公司，天歌一名取自唐诗“ 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌”，有意趣且又自然。

　　又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺 ，易为顾客心理接受。又如杉杉股份商业公司，易使人产生亲昵亲切 感。北京的大宝化妆品商业公司 ，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。