给大厦命名

　　一般来说，宜大宜稳，是大厦命名方向，手法的确比起时下消费品要郑重其事多了。因为没有一栋大楼会取像“上帝也疯狂大楼”或“废品大厦”甚至“送变电大厦”式的怪名字。

　　由于高楼大厦卖的是一种永久保值、世代交替、生生不息的尊贵，加上业主严肃的经营理念，很自然产生中规中矩的想法。此外，大楼命名也往往会因经营者或所有权人或盖的地点而有所不同!像为了纪念祖先的丰功伟业(通常是后代子孙承继了大笔土地再与建设公司合建)，逐取了个“周氏宗亲大楼”或“邱氏大楼”即是一例。而“站前广场大楼”是顾名思义盖在车站附近，图个交通便利。

　　也有一些建设公司为了提升预售屋的附加价值，甘愿把建筑工地方圆数里内的有名路段、有名学区，来个“攀亲引戚”。如有的建筑取名为“北大公寓”即取材自邻近的‘‘著名学府”。而业主更相信让大楼沾点温文儒雅的书卷气后，将要吸引一些好学不倦的房客前来安居。

　　很多消费者对“派克”这个名字都不陌生。因它所卖的文具都非常时髦也很有个性。好几位命名专家甚至对美国派克这个好名给予相当高的评介。因为他们研究发现：派克这个名很具时代感，更有一种说不上来的快乐感觉。

　　如果您仔细多念几句“派克”，将不难发现派克这个字事实上与“PARK”，一个完全绿意盎然又有小桥流水的“公园”的发音，完全相同。

　　日本派克公司的办公大楼，命名也是“行不由经”，经多次协调逐接受了广告代理商的建议却取了“109大楼”为名。乍看之下，谁都不知道109大楼葫芦里究竟装得是什么药?按照109的日文发音为ICHI—MARU—KYU。而ICHI指的是最好的意思，MARU即代表圆、圆满之意，KYU又有久远涵意。有最好有圆满又有久远三重利益的“109大楼”名出炉，说明了广告公司用心之良苦和别出心裁的想法。

　　中国也有许多大楼命名倾向“欧化”、倾向“女性化”。像“碧富蕾大楼”即取材于法语VIVRE。

　　在我们印象中，“商场”的名称似乎是在不知不觉中产生的，而后是“商厦”，再后来是“商城”(广场)。总的来说，商店——商场——商厦——商城(广场)这一命名趋势与商业经营范围不断扩大一般来说是相应的，尽管像上海一百和北京王府井百货大楼并

　　没有跟随这一潮流而改为“商城”。与此不同的，还有一种纯粹反映经营者求大心里，与经营规模不一定有关的命名，这就是“中心”、“总汇”、“世界”等等。娱乐中心、娱乐总汇、娱乐世界、美食总汇，听起来名字怪吓人的，但实际情况并非如此。

　　近年来，因受港台影响，我国许多城市的大厦多被称之为“广场”、“花园”、“中心”、“城”等名称。如“花园”指种植花木供人游玩休息的场所，一栋和几栋大厦，最多周围有一些花草树木的空地，就称为“花园”。这些令人不可思议的名称在我国许多大城市有愈演愈烈之势。更有甚者，还称“世界”、“宝都”、“天厦”的。如果大厦或住宅区整洁美丽如花园，那就称“某某花园”有何不可?深圳的宁水花园、怡景花园、天景花园、荔泉山庄、听涛小筑、华强客舍、红岗公寓、金碧苑、贝玲居等等，可谓别具匠心、争奇斗艳。无论专名还是通名，既实用有文雅，具有较高的审美价值，为特区增色不少。这些花园、广场、别墅、山庄、公寓、客舍、苑、居等崭新的大厦通名，较之以往那些单调而千篇一律的大厦、大楼、新村等名称，孰是孰非，岂不一目了然?

　　有的地方却一心求大，一是范围之大，远远超出了中国、亚洲乃至地球，命名为“太平洋”、“大西洋”、“银河”、“巨星”、“星座”的也已出现。二是口气之大，古往今来，人间地位最高的莫过于皇帝，因此用“帝”、“皇”命名似也成为一种趋势，什么“金帝”、“帝豪”、“帝景花园”、“皇朝”、“皇记”、“皇冠”、“皇宮”、“皇后”、“皇家玫瑰园”，一个个被用作酒家、娱乐场所乃至公司名称。次一等是“王”字：“海王”、“大王”、“天王”;三是野心之大，口气之横，其代表就是一个“霸”字频繁使用。如：“海霸”、“天霸”、“巨无霸”、“小霸王”、“超霸”等等，大有傲视一切，垄断一切的气势。“霸”字之外是“豪”字：“帝豪”、“金豪”、“大富豪”、“豪园”、“豪门”。其次是“冠”字，如“冠中”、“金冠”、“皇冠”等。此外还有“大亨”、“绅士”、“名流”等。这些被打倒的“帝王将相”们仿佛又抖尽了身上的灰尘，从地下站了出来。

　　大厦名称命名如何，代表了一个地方的文化水准，审美水平。例如某市的大厦名称可

　　分为以下几类：一是以单位名称命名，如“华联商厦”、“今晚报大楼”、“华信大厦”等;二是以所在地地名命名，如“滨江商厦”、“白楼商厦”等;三是以其功能命名，如“科技大厦”、“国际大厦”、“塘口商业大厦”等;四是以江河湖海、地理方位命名，如“东海商厦”、“北方大厦”;五是以世界名建筑命名，如“凯旋门大厦”;六是以吉庆词语命名，如“吉利大厦”、“丰裕广场”等;但是另外有一些单位或企业不重视大厦的命名，简单地将自己单位的名称简称作为大厦的名称，于是“果品楼”、“废品楼”、“副食楼”、“地毯楼”、“轻纸楼”都成了地名。如果不注意地名的美化，就会出现不雅的楼名。

　　用外国城市名或英文的译名来命名大厦也是一个趋势。如上海的“罗马花园”、“威尼斯花园”、“亨纳斯花园”还有什么“斯米克大厦”、“福克斯大厦”等令人不知所云的名称。北京的“梅地亚中心”、“燕莎友谊商城”、“赛特购物中心”、“香格里拉饭店”、“诺亚商城”等等洋名建筑正在兴起。

　　有一些名听起来还过得去，如希尔顾、香格里拉、贵都、哈得盛、巴黎、威尼斯、波士顿、伊甸园、枫丹白露、好望角、银座、东瀛，以及莎士比亚、伊丽莎白、戴安娜、蒙娜丽莎等。但有人也把这些字拼在一起，如娜、娅、茜、莎、莱菲、蒂、萝莉、妮、斯、

　　伊、蓓、嘉迪、奥、维、克、斯等。把这些字拼凑起来，有时会造成一种似乎是洋名的错觉，例如蕾茜、梦娜、蓓蒙、奥迪斯、妮丝、萝娜、妮维塔、莱娜、莎菲、嘉斯特、维登、萝茶、奇安娜、雅露、仙蒂斯、喜利得、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、

　　梦丝丽、梦莎等等。

　　洋名中译成为近几年在命名上最新潮流。从来源上说，也许是受到了四通公司名称的启发。“四通”，字面上既寓“生意兴隆通四海”之意，其英文名“STONE”，又表示公司坚如磬石。这是一个很好的双关译名，两字都如此之佳，以至很难说出是先有英文还是先有中文，很可能是同时考虑的。真正先想好英文，再译成中文的佳名也许是“万得福烤鸭店”。它是先找好了一个英文单词wonderful(妙极了)，再译成汉语，在翻译时注意汉字

　　的巧妙搭配，结果找到了“万得福”三字，符合传统的汉语命名心理，妙语双关，的确不错。这种取名的过程是，先找一个英语的“佳词”，一般是熟词、小词，以便容易被人猜出，再译成汉语。如好来屋(hoMywood)、喜乐(cheerio)、雅戈尔(younger)等。

　　当今地产业竞争日益激烈，修建的居住小区在用名上也越来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区，已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。

　　一个好的居住小区，一个好的发展商企业名，都会对消费者产生积极的作用。

　　房地产居住小区的命名，注人了文化内涵之后，会给人耳目一新的感觉，会给人带来一种愉悦，使人赏心悦目。

　　比如位于成都浣花溪附近的房地产居住区，其命名就应与杜甫草堂相关联，这附近是杜甫诗中常见的景致，从杜诗中采撷词语构成的用名，无疑会给该小区不少魅力。

　　如果我们给该小区各幢楼房起如下名：澄江、月涌、修竹、潜润、缘江、剪春，或者是映阶青、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、朝晖郭，就会给人一种颇具文化品味的感

　　受，有一种优雅的感觉。

　　现代房地产业用名，注重其人文内涵才能在同等竞争条件下获得先机，抢占到制高点。用名太俗，会使人觉得品味不高，缺乏档次;用名宜雅，要根据城市类型，所处地段，面向什么样的消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理，引君入住。